泡泡玛特旗下当红IP LABUBU,这些天在泰国火得一塌糊涂。国内99元能买到一只LABUBU,在泰国竟然炒至500元,不仅如此,LABUBU来泰“旅游”还得到了泰国旅体部部长亲自接机待遇,次日,LABUBU机场欢迎仪式的照片登上了泰国《曼谷邮报》头版。

「极悦娱乐注册代理招商」,作为中国知名的玩具品牌,泡泡玛特在国内拥有众多忠实粉丝,其独特的盲盒玩法和精美的设计深受年轻人的喜爱。然而,近年来随着盲盒热潮的退潮,泡泡玛特也面临着市场的冷淡,甚至被消费者指责为消费陷阱。但是,泡泡玛特却在海外市场迎来了全新的火爆。

近日,泡泡玛特旗下的当红IP LABUBU在泰国掀起了一股热潮。在泰国,一只LABUBU的售价竟然高达500元,而在国内只需99元。甚至有泰国粉丝为了追逐这款玩具,排起了长龙,泰国明星、公主甚至僧人都成为了泡泡玛特的忠实粉丝。

然而,与国内市场的冷淡形成了鲜明的反差。在中国,盲盒已经迎来了“退坑潮”,泡泡玛特也受到了消费者的抵制。在小红书上,有关泡泡玛特退坑的笔记已超过5万篇,大批消费者意识到“惊喜”其实是一场消费陷阱,此前被炒上万元的热门款式如今都打着半价出售。可以看出,消费者对于泡泡玛特的购买力呈现出明显的“疲软”趋势。

对此,一位曾经热衷于泡泡玛特的消费者若海(化名)感到十分惊讶。她表示,自己也曾经是泡泡玛特的忠实粉丝,愿意排队几小时、出高溢价只为买一款盲盒。但是随着时间的推移,她发现自己的心态从喜欢拆盲盒时的惊喜和快乐,变成了被消费主义绑架。如今,她选择把所有的泡泡玛特打包售出,和周围的很多人一样,她也“退坑”了。

对于泰国年轻人来说,泡泡玛特就像是刚认识的“crush”(短暂的暗恋、突如其来的心动)对象。也许几年后,“退坑潮”也会在泰国重新上演。而泡泡玛特创始人王宁也预测,泡泡玛特2024年海外业务有信心超过集团IPO前2019年的收入,“相当于在海外再造一个泡泡玛特”。

泡泡玛特在泰国的成功,也得益于其懂得如何讨泰国粉丝的欢心。自2023年5月正式进军泰国以来,泡泡玛特已经在当地开出了六家线下门店。今年6月27日,泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场开业,泡泡玛特甚至专门打造了两款泰国独家限定商品,设计采用了泰拳元素。而其第六家线下门店,首日营业额超过1000万元人民币。

可以说,泡泡玛特在泰国受到的追捧不仅仅是因为其独特的玩具设计,更是因为其热衷于融入当地文化,懂得如何讨泰国粉丝的欢心。这也让很多消费者意识到,当初下单盲盒的快乐其实是泡泡玛特制造的消费主义陷阱。

总的来说,泡泡玛特在国外的火爆与国内的冷淡形成了鲜明的反差。消费者们也意识到,盲盒热潮的退潮并非偶然,而是消费者对于消费陷阱的警醒。或许在未来,泡泡玛特也会在海外市场遭遇同样的命运。最后,让我们一起期待消费者们的“惊醒”,让消费主义不再绑架我们的心态。

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